Memutarbalikkan Genosida: Bagaimana Israel Menggunakan Perusahaan Humas AS untuk Membingkai Perang Gaza?
HN
November 1, 2025 7:53 pm
.
6 menit membaca
Oleh: Simon Speakman Cordall, Penulis Aljazeera
Israel telah mengontrak setidaknya tiga perusahaan hubungan masyarakat untuk memperkuat citranya di dunia maya dan di kalangan Kristen sayap kanan Amerika Serikat, sebagaimana ditunjukkan oleh pengajuan berdasarkan Undang-Undang Pendaftaran Agen Asing (FARA).
Menurut catatan Departemen Kehakiman AS, Kementerian Luar Negeri Israel merekrut Bridges Partners yang baru didirikan, agensi hubungan masyarakat Kristen Show Faith by Works, dan konsultan daring Clock Tower X melalui Havas Media Group Eropa.
Semua perusahaan yang dikontrak berjanji untuk membantu memperkuat citra daring negara tersebut dan memulihkan dukungan di kalangan pemilih muda sayap kanan dan Evangelis AS yang menurut jajak pendapat sedang mengalami penurunan tajam akibat perang Israel di Gaza.
Israel sangat menyadari perlunya mengendalikan bagaimana perangnya, yang telah menewaskan lebih dari 68.000 warga Palestina, dipersepsikan oleh sekutu dan sponsornya di AS.
Sebuah studi tentang aktivitas daring Israel yang diterbitkan oleh Al Jazeera Centre for Studies pada bulan Mei menemukan adanya kampanye media sosial terkoordinasi untuk menarik simpati internasional agar mendukungnya selama konflik, yang dimulai pada Oktober 2023.
Namun, meskipun Israel berhasil mendapatkan liputan yang positif dari media-media tradisional AS pada bulan-bulan awal perang, Israel kalah dalam pertempuran di media sosial, di mana video-video yang mengungkap pembunuhan massal dan kehancuran di Gaza menjadi viral, dan membangkitkan simpati bagi Palestina.
Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu telah mengakui hal ini, menyebut media sosial sebagai “senjata” dalam kampanye Israel untuk menggalang dukungan di AS – dan mengatakan bahwa pembelian TikTok oleh konsorsium yang dipimpin oleh miliarder pro-Israel adalah “pembelian yang paling penting”.
Masing-masing perusahaan yang dikontrak melalui Havas menjanjikan pendekatan baru dalam kampanye itu, menargetkan demografi utama, kelompok agama, dan bahkan cara perang dibahas secara daring.
Menjaga Iman
Menurut dokumen pengajuan FARA, Show Faith by Works telah ditunjuk oleh Israel untuk menjalankan kampanye penjangkauan dan penargetan digital senilai $3,2 juta guna membina “asosiasi positif dengan Bangsa Israel” di gereja-gereja di AS dan menggambarkan “penduduk Palestina” sebagai “ekstremis”.
Dalam dokumen yang dilampirkan dalam pengajuan FARA, Show Faith by Works juga berjanji kepada Israel bahwa mereka akan menjalankan “kampanye Geofencing dan Penargetan Kristen terbesar dalam sejarah AS”.
Geofencing menargetkan dan melacak perangkat komunikasi pengguna ketika mereka berada di dekat lokasi atau area tertentu – dalam hal ini, universitas atau gereja Kristen yang diidentifikasi oleh perusahaan.
Perusahaan ini juga merencanakan apa yang disebutnya “Pengalaman 10/7” seluler – merujuk pada serangan Hamas terhadap Israel pada 7 Oktober 2023 – yang dapat diterapkan di perguruan tinggi, gereja, dan acara Kristen.
Menurut dokumen yang diajukan, pengalaman tersebut akan mencakup “headset VR, set adegan, TV layar penuh untuk pengalaman interaktif” dari serangan tersebut, yang menewaskan 1.139 orang dan menyandera sekitar 250 orang.
Perusahaan tersebut merinci bahwa mereka juga dapat menawarkan partisipasi “Juru Bicara Selebritas Kristen” seperti aktor Chris Pratt dan Jon Voight – yang terakhir adalah pendukung vokal Presiden AS Donald Trump.
Menata Ulang Masa Kini
Clock Tower mengklaim dalam pengajuan FARA-nya bahwa mereka telah terlibat untuk terhubung dengan demografi usia Gen Z melalui platform media sosial seperti YouTube, TikTok, dan Instagram, serta terlibat dengan platform kecerdasan buatan (AI) seperti ChatGPT, Gemini, dan Grok. Aktivitas ini secara resmi bertujuan untuk “memerangi anti-Semitisme” – istilah yang sering digunakan oleh pemerintah Israel untuk melawan kritik atas perang genosida di Gaza.
Dalam pengajuannya, Clock Tower berjanji untuk menggunakan pemodelan AI guna memastikan bahwa kampanye yang diawasi Israel – dan dengan demikian narasinya – tetap menonjol secara daring selama perang di Gaza.
“Jika Anda dapat menciptakan cukup banyak kegaduhan daring, baik melalui media sosial maupun situs web berperingkat tinggi, Anda dapat memengaruhi model bahasa AI yang luas [seperti ChatGPT, Gemini, dan Grok],” kata Marc Owen Jones, seorang profesor madya analisis media dan pakar disinformasi di Northwestern University Qatar.
“LLM [model bahasa besar] dilatih pada sejumlah data tertentu, di mana mereka mengumpulkan sejumlah besar informasi [historis]. Namun, banyak model seperti Grok, ChatGPT, atau Gemini menggunakan apa yang mereka sebut pembangkitan augmented-retrieval (RAG), di mana mereka juga mengambil data kontemporer dari situs web dan media sosial,” kata Jones.
“Yang dijanjikan oleh perusahaan seperti Clock Tower X adalah, jika mereka dapat membanjiri ruang informasi dengan situs dan konten yang bersimpati kepada Israel – yang disebut peracunan RAG – akan ada cukup banyak informasi di sana untuk setidaknya mengaburkan apa yang dianggap pihak lain sebagai genosida yang nyata.”
Clock Tower, yang dipimpin oleh mantan ajudan Donald Trump, Brad Parscale, juga mengatakan bahwa sebagian besar konten ini akan diintegrasikan dengan jaringan Kristen sayap kanan Salem Media, yang pada bulan April mengumumkan kemitraan strategis dengan putra Trump, Donald Trump Jr., dan menantu perempuannya, Lara Trump.
Pengaruh Anonim
Kampanye yang dijanjikan oleh Bridges Partners telah menjadi sumber meme daring – tetapi tidak seperti yang diharapkan oleh perusahaan atau Israel.
Kampanye Bridges Partners melibatkan kelompok yang tidak disebutkan namanya yang terdiri dari antara 14 dan 18 influencer yang akan dibayar untuk memposting dukungan bagi Israel. Setelah merinci angka-angka yang dicantumkan oleh Bridges Partners dalam faktur mereka kepada Havas, Responsible Statecraft – majalah daring Quincy Institute – menemukan bahwa para influencer kemungkinan dibayar sekitar $7.000 per postingan.
Jumlah tersebut dengan cepat dimanfaatkan oleh para pencela Israel, yang secara rutin mengunggah jumlah tersebut di bawah unggahan yang mereka curigai sebagai bagian dari kampanye pro-Israel, yang menunjukkan bahwa mereka yakin poster tersebut telah “dibeli” oleh Israel.
Responsible Statecraft melaporkan awal bulan ini bahwa anonimitas para influencer AS, yang berdasarkan ketentuan perjanjian mereka akan mengunggah konten pro-Israel berbayar sejak Juli, berpotensi ilegal jika identitas mereka tetap dirahasiakan.
Saat ini, pengajuan Bridges Partners hanya mencantumkan satu agen asing terdaftar: konsultan Uri Steinberg, yang memegang 50 persen saham di perusahaan tersebut.
Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah kampanye ini pada akhirnya akan berhasil. Namun, reaksi keras terhadap kesepakatan tersebut setelah dipublikasikan menggambarkan betapa sulitnya tugas bagi Israel untuk mengubah persepsi yang kini telah mengakar kuat, terutama di kalangan anak muda.
“Apa pun data buatan yang dihasilkan, tetap saja tidak akan cukup untuk mengimbangi banyaknya laporan faktual tentang perang di Gaza,” kata Jones.
“Namun, mungkin ada cukup data untuk menimbulkan rasa ambiguitas atas hal tersebut, untuk menampilkan kedua belah pihak lebih setara dalam konflik, atau untuk menampilkan respons Israel terhadap serangan 7 Oktober lebih masuk akal daripada yang dipikirkan sebagian orang sekarang.”
Al Jazeera belum dapat menghubungi Bridges Partners, Clock Tower X, atau Show Faith by Works untuk dimintai komentar.
Pertanyaan kepada kepala staf Israel di Kementerian Luar Negeri, Eran Shayovich, dan Havas Media Group juga tidak mendapat jawaban.
(T.HN/S: Aljazeera)